В рамках Кавказского инвестиционного форума, который с 28 по 30 апреля проходит в Минеральных Водах, программа Росмолодёжи «Больше, чем путешествие» провела сессию «Медиаконтент как инструмент развития туристической привлекательности региона». На этом мероприятии была раскрыта ключевая роль медиа в современном мире не просто как средства передачи информации, а как мощного инструмента, способного превращать информационные ресурсы в реальные инвестиции, формируя будущее регионов и их экономическое развитие. Спикерами сессии стали ведущие эксперты отрасли: руководитель Росмолодежь.Предпринимай и Росмолодежь.Профи Дмитрий Литвин, директор департамента коммуникаций АО «Кавказ РФ» Татьяна Баева, блогер и путешественник Алексей Жирухин, главный редактор Russian Traveler Иван Васин. Модератором встречи выступила заместитель генерального директора АНО «Больше, чем путешествие» Вероника Косых.

В ходе обсуждения участники отметили, что качественный медиаконтент не только формирует имидж региона, но и привлекает туристов и инвесторов, способствуя развитию инфраструктуры и экономики.

«Через качественный медиаконтент для молодёжи мы популяризируем Россию и путешествия по нашей стране. Сегодня мы говорим о том, как информационные ресурсы превращаются в реальные инвестиции в будущее территории. Молодёжь стремится к аутентичным впечатлениям: увидеть северное сияние в Териберке, попробовать национальную кухню в Бурятии, исследовать Кавказ или Камчатку — и программа отвечает на этот запрос. Цель программы “Больше, чем путешествие” не просто показать страну, а сформировать осознанное отношение к ней через личный опыт, знакомство с историей и участие в сохранении культурного наследия, что способствует формированию любви к Родине», — подчеркнула Вероника Косых.

Она также обратила внимание на то, что сегодня 88% молодых людей оценивают свой опыт путешествий по России положительно и предпочитают внутренний туризм внешнему (результаты исследования «Индекс поколений»).

"Когда футболку с дизайном молодого предпринимателя из Ростова-на-Дону носят в Австралии — это и есть работающий региональный бренд. Люди влюбляются в продукт и идут узнавать о территории, где он был создан. Эта механика лежит в основе проекта «Маркет молодых». Его цель — дать молодым предпринимателям из регионов федеральную витрину, чтобы их продукты находили покупателей по всей стране и за её пределами. За три года к проекту присоединились более 1000 участников из 75 регионов. Мы понимаем, что слово «маркет» уже не отражает масштаб и смысл того, что происходит. Это не площадка для продаж — это среда, где молодые предприниматели создают продукты с историей и смыслом. Поэтому сейчас обсуждаем переход к названию «Создано молодыми»", — рассказал Дмитрий Литвин.

Медиаконтент — это действительно реальный инструмент продвижения туризма. И важно понять, как правильно его использовать. Весь туризм сегодня — это экономика впечатлений. Татьяна Баева ответила на вопрос, как правильно предложить регион как продукт, чтобы люди увидели его ценность ещё до того, как окажутся там.

«Медиаконтент — это реальный инструмент продвижения территории, но ключевой вопрос — его осмысленность и уникальность в эпоху информационного шума. Верю в сотворчество с креативными индустриями, потому что художники дальше видят и глубже чувствуют, а главное — формируют уникальный продукт. Уверена, что, научившись создавать продукты с сильной концепцией, туризм будет более устойчивым и менее зависимым от моды или ресурсов», — отметила Татьяна Баева.

Тревел-блогинг перестал быть просто хобби для любителей путешествий, превратившись в мощный инструмент социально-экономического и культурного развития территорий. Это не просто продвижение достопримечательностей, а формирование нового имиджа и привлечение ресурсов, сказал Алексей Жирухин.

«Тревел-блогеры выступают в роли современных имиджмейкеров. Они создают визуальный и смысловой образ региона, который запоминается миллионам людей. Я уже 20 лет активно путешествую по миру — проехал 55 стран и всю Россию, 15 лет веду популярный блог "Путешествия со смыслом" и там показываю доступный туризм в регионах России. Каждый субъект страны достоин должного медиаосвещения, и мы, тревел-блогеры, вносим свой вклад в это развитие, публикуя различный медиаконтент. Через личные истории, эмоции и уникальный взгляд блогер формирует легенду места. Он показывает не только открыточные виды, но и аутентичную жизнь: локальные праздники, традиции, общение с местными жителями. Это создаёт глубокий и многогранный образ, который невозможно получить из официального путеводителя», — отметил путешественник Алексей Жирухин.

Партнёрство с регионами — это не просто инструмент, а фундаментальная основа для развития медиаконтента и путешествий по России. Взаимодействие между медиа, туристической индустрией и региональными властями создаёт синергию, которая приносит пользу всем участникам процесса, и в первую очередь самим регионам и их жителям.

«Команда издания Russian Traveler находится в партнёрских отношениях со многими регионами России. Сотрудничество с регионами позволяет создавать уникальный, глубокий контент. Вместо поверхностных обзоров рождаются истории о людях, традициях, локальных продуктах и событиях. Медиаконтент формирует эмоциональную связь с аудиторией и мотивирует к путешествиям. Когда региональные власти, туристические центры и бизнес поддерживают создание такого контента, они инвестируют в собственный имидж и привлечение туристов. Это позволяет не просто увеличить турпоток, но и сделать его более осознанным и распределить его по разным территориям региона», — рассказал Иван Васин.

Участники сессии собрали рекомендации по медиапродвижению регионов России. Во-первых, они посоветовали работать с молодёжью — она генерирует материалы, задаёт тренды и, кроме того, является будущим транслятором смыслов территорий региона. Во-вторых, было предложено создавать качественный медиаконтент и продвигать его через федеральные премии и конкурсы, а также упаковывать медиапродукты в стратегические коммуникационные инструменты: создавать фотоальбомы, цифровые путеводители и платформы-агрегаторы, которые работают не только на конечную аудиторию, но и на партнёров, инвесторов и органы власти. Программа Росмолодёжи «Больше, чем путешествие» сформирует пул рекомендаций и направит их в регионы России.

Запись сессии доступна по ссылке:
https://forumkavkaz.org/program/11%3A30–13%3A00/mediakontent-kak-instrument-razvitiya-turisticheskoy-privlekatelnosti-regiona/?utm_referrer=https%3A%2F%2Faway.vk.com%2F#cast